Warum der Irrglaube, Podcasts seien „zu aufwendig“, Marken langfristig Marktanteile kostet.
„Wir brauchen keinen Podcast.“
Diesen Satz hören wir bei Podcastmania immer wieder – von Kommunikationsabteilungen, Marketingleitern oder CEOs, die ihre Marke längst in allen anderen Kanälen präsent sehen. Social Media läuft, Video läuft, Paid Ads laufen. Warum also noch ein Podcast?
Die ehrliche Antwort:
Weil Ihre Zielgruppe längst zuhört – nur nicht Ihnen.
Audio ist das Medium der leisen Aufmerksamkeit
In einer Welt voller Bilder, Videos und Reels gewinnt das Format, das nicht schreit, sondern spricht.
Podcasts sind das letzte Medium, das Menschen bewusst konsumieren. Kein Scrollen, kein Swipen, kein Ablenken – nur Stimme, Nähe und Vertrauen.
Während klassische Werbung auf flüchtige Klicks setzt, schaffen Podcasts Bindung und Wiedererkennung.
Eine Stimme im Ohr wird Teil des Alltags: im Auto, beim Sport, beim Kochen.
Und genau dort entsteht das, was Marketing oft vergisst: Vertrauen ohne Verkaufsdruck.
Der Mythos vom „zu aufwendigen Podcast“
Ja, ein Podcast braucht Vorbereitung, Struktur und ein gutes Konzept.
Aber: Er ist nicht aufwendiger als ein Social-Media-Redaktionsplan – nur nachhaltiger.
Denn jede Episode kann mehrfach verwertet werden:
- als LinkedIn-Post oder Artikel
- als Video-Clip oder Zitatgrafik
- als Newsletter-Content
- oder als SEO-Text über die Episodenbeschreibung
Einmal produziert, erzeugt eine Podcastfolge Content für Wochen.
Der Aufwand: 1–2 Stunden Gespräch.
Der Effekt: eine langfristige Markenstimme.
Der wahre Grund, warum Marken noch zögern
Nicht der Aufwand ist das Problem.
Sondern die Frage: Was sagen wir eigentlich?
Viele Marken scheitern nicht an der Technik, sondern an dem fehlenden Willen und Haltung zum Medium.
Ein Podcast ist kein Produktkatalog zum Hören.
Er ist eine Bühne für Expertise, Menschlichkeit und Werte.
Die erfolgreichsten Marken-Podcasts sprechen nicht über sich, sondern aus ihrer Perspektive über relevante Themen ihrer Zielgruppe:
Was bewegt unsere Branche?
- Welche Entwicklungen fordern uns heraus?
- Was können wir aus unseren Erfahrungen teilen?
- welchen Mehrwert (Wissen, Vernetzung) können wir unseren Höreren bieten
Wer so spricht, wird gehört – weil er etwas zu sagen hat.
Die Stimme ist das neue Vertrauen
Wir leben in einer Zeit, in der Vertrauen zur Währung wird.
Und Vertrauen entsteht nicht durch Klicks oder Likes – sondern durch Stimme, Haltung und Konsistenz.
Ein gut produzierter Corporate Podcast ist kein Gimmick.
Er ist ein strategisches Werkzeug, das Marken greifbar macht.
Wer heute nicht spricht, wird morgen überhört.
Fazit: Kein Podcast ist besser als ein falscher –
...aber kein Podcast ist oft der größere Fehler.
Wenn Sie keinen Podcast machen wollen, weil Sie noch kein Konzept haben – das ist klug.
Wenn Sie keinen machen, weil Sie glauben, er lohne sich nicht – das ist gefährlich. Denken sie an die Millionen Bücher die gescchrieben wurden, die Millionen Filme und Clips die gedreht und produziert wurden- wer würde sich hier die Frage stellen: gibt es nicht schon genug davon? Es lohnt immer, wenn man Mehrwerte für die Zielgruppe schafft.
Denn Marken, die heute nahbar und menschlich kommunizieren, gewinnen.
Und Podcasts sind das einzige Medium, das dafür den Raum bietet.
Podcastmania entwickelt seit über 7 Jahren Podcasts für Marken, Institutionen und Medienhäuser – von Healthcare bis Kultur.
Wenn Sie wissen wollen, ob ein Podcast für Ihre Marke sinnvoll ist, starten Sie mit einem Podcast Konzept Review oder einer kostenlosen Erstberatung!